后来一千多,为什么主播不说,田鼠家族豪横,同一品牌垌一款内衣,许妮妮卖99元,田鼠关199元。
“(女性内衣)所谓的‘科技’实际上只是一个幌子而已,只是在面料上、款式上、场景配搭上做些尝试和改观,还上升不到‘科技’层面。”资深鞋服品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对「子弹财经」直言。
不过,他同时指出,内衣在服装服饰产业是一个重要补充,只要真切地满足中国女性的各种场景内衣配搭需求,依然有市场空间。
程伟雄指出,在渠道分布上,都市丽人等传统内衣品牌以线下实体门店为主导,而内外等新兴内衣品牌属于线上电商孵化品牌,以线上渠道为主导;在产品研发上,都市丽人等内衣品牌侧重塑形有钢圈内衣起步,而内外等内衣侧重无钢圈内衣上发力,不同的产品导向带来不同的受众体验需求。
“中国女性对于内衣的需求偏内敛,市场主流侧重塑形。但随着用户迭代,用户圈层呈现多元化,用户对于塑形体验和舒适感体验有了分化,让内外等新兴品牌在舒适感体验的细分上得以存活。”程伟雄对「子弹财经」表示。
不过,在程伟雄看来,蕉内等新兴品牌在线上孵化已初具雏形,但只是“小荷才露尖尖角”,从线上爆款到线下系列产品过渡尚需时间培育,市场占有率、企业规模与老品牌相比,依然不是一个量级。而都市丽人等内衣老品牌已具备了线上线下全渠道模式,依然具备再次发力的基础和机会。
“所以(蕉内等新兴品牌)谈胜利、谈替代还早着。”程伟雄说道。
或许,正如程伟雄所言,如今女性内衣所谓“科技”只是一种营销手法,内衣制作相对服饰而言工序相对复杂,对于面料、工艺的要求也相对高一些,单纯的舒适度也是基于居家状态的需求。但实际上职场、社交、运动等场景对于内衣的功能化、专业化要求偏高,不是说单纯的“舒适”就能破解主流需求。
早年间,中国本土内衣企业大多秉承“拿来主义”,直接引进国外的内衣款式和尺寸,忽视对中国女性胸型特点的研究和内衣自主研发,但国内外女性体型存在差异,生搬硬套的结果就是国内女性内衣品类单一、设计单调、同质化程度高,进而影响了消费体验。
程伟雄坦言,大众化的内衣确实粗制滥造,同质化、低档化不仅仅充斥在线下,还有线上,这和之前女性用户注重外表装扮有根本关系。
“随着新用户群体的崛起,特别一二线市场的国际化程度加大,一部分女性用户对内衣‘第二肌肤’的体验要求越来越高,也使得传统内衣品牌在品质、功能、杯型、工艺、面料、款式等方面做提高,而内外等新兴品牌正好在传统内衣品牌缺失的产品细分上脱颖而出。”程伟雄对「子弹财经」说道。
今天是315,说说我对假货的看法。其实现在明目张胆卖假货的已经不多了,像“六个核弹”“康帅傅”之类,都是下三滥的做法,只能骗不识字的文盲,不值一哂。
将劣质产品包装成品牌卖个好价,才是如今流行的玩法,服装行业是重灾区。
大家网购时有没有发现,某些以前比较知名的品牌,如今价格并不高,只比杂牌价格略高一些,在网络上卖得非常好。
你以为捡到了宝,买回来才发现被坑了。接近杂牌的价格,也就是杂牌的质量,甚至比杂牌的质量更差。
以“某极人”为例,这个品牌以前是做保暖内衣的,现在从衬衣、羽绒服、鞋子到床上用品等,什么都做。
是企业做大以后产品线丰富了吗?其实并不是,企业现在根本不做产品了,只做品牌授权。说白了就是卖商标。将商标授权给一些小工厂,根本不存在什么品控。
卖商标比做实体更赚钱,据称,该商家这些年卖商标赚了几十亿。虽然这种杀鸡取卵的做法对品牌的伤害很大,但只要能赚到现钱,即使将品牌价值彻底榨干也算不了什么。
类似的品牌还有很多,就不指名道姓了,只要大家留心观察,就能发现很多这样的国产品牌,以前可以跻身二线,现在彻底沦为烂大街的牌子。
如何鉴别?这类商品一般有两个特征:一是外观相同但品牌不同的商品很多,网络上一搜索一大把;二是产品不但横跨全品类,还可以跨到完全不相干的行业。
欢迎大家分享购物心得!
#315全民行动#
#女性内衣有哪些品牌值得推荐呀#
我喜欢穿都市丽人的内衣,穿上舒服有型。不过这几年不知道为啥,老觉得有点儿贵不想再多花钱去买了。找到一个不是牌子的内衣,穿上没有一丝束缚感。价格也会便宜很多。不想穿就可以再随心所欲地去换啦哈哈哈[捂脸]
[心][玫瑰]Pia Mia Perez[玫瑰][心]
皮娅·米娅·佩雷斯
(Pia Mia Perez)
为歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜)
的个人内衣品牌
Savage X Fenty
拍摄的照片
Rihanna以17亿美元身家成为全球最富有女音乐人
美国财经杂志《福布斯》(Forbes)今日公布美国乐坛天后Rihanna身家估计高达17亿美元(约132.6亿港元),正式成为10亿美元(约78亿港元)富豪之余,亦成为全球最富有女音乐人。不过,她的主要收入来源并非来自音乐而是来自“副业”美容品牌Fenty Beauty!
据杂志估计她的身家中有14亿美元(约109.2亿港元)财富是来自自家品牌的50%股份,而剩下的财富则来自其另一内衣品牌Savage X Fenty的股份,以及音乐及演员的收入。
Rihanna除了是目前全球最富有音乐人之外,亦仅次于名嘴奥普拉(Oprah Winfrey)而成为全球第二富有的女艺人。奥普拉的身家估计高达26亿美元(约202.8亿港元)。而其他打入10亿美元的娱乐界名人还有美国真人骚女王Kim Kardashian、前夫歌手Kanye West、音乐界巨人Jay-Z以及导演史提芬史匹堡(Steven Spielberg)等。
诗人余秀华为某内衣品牌拍摄了一组宣传片。是的,你没有看错,是内衣代言。是不是很诧异?怎么会有内衣品牌找余秀华代言呢?
在大家的眼里,余秀华是富有才华的诗人,但她因生病的原因,容貌与世俗的美无缘,也没有魔鬼般的身材,怎么就跑去代言内衣了呢?
为什么呢?也许是那句“女为悦己者容”,这个“几”不是欣赏她的男性或者TA人,而是自己的“几”。
穿上内衣的美或者性感并非为了取悦男性,而是为了展示独特的自我,美并非来自外界的定义或者偏见,而是尊崇内心的选择,活出自我、活出魅力,探寻人生不同的美。
就像余秀华的人生一样,你也许不赞同她的选择和人生观,但不得不佩服她对生活的热爱、大胆和敢于展示的勇气。
她写诗成名,离婚,恋爱,与小十几岁的男友拍婚纱照……世俗纷扰的生活中,她不断挣扎,活出自我。她只不过是选择了“爱自己。”
很多人也许和余秀华一样有某方面的才华,足够优秀,但又有多少人有勇气展示自我的优秀呢?
又有多少人能够不在乎外界的议论,忠于内心的选择呢?
说回内衣代言这件事,太多人因为“身材焦虑”而做出一些损害健康的事,她们追求的“完美身材”,究竟是为了自己还是为了取悦他人呢?
有身材焦虑的朋友们,也许可以看看余秀华这首《我需要的爱情》:
“你看,我不打算以容貌取悦你了”,
也没有需要被你怜悯的部分,
我爱我身体里块块锈斑,
胜过爱你。”
无论何时,记得爱自己胜过爱他人。
#情感点评大赏# #余秀华##余秀华和小男女拍婚纱照
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