10月16日，在秒针举办的首届「媒介力学论坛」上，小米集团互联网商业部品牌部全国策划总经理贾斌分享了5G时代，小米OTT对电视这一传统媒介的解构与重构，重点阐述了小米OTT在视听体验、使用体验和营销服务三个方面的“超预期”营销价值。
小米集团互联网商业部品牌部全国策划总经理 贾斌
5G技术革新带来了流量格局的重构，用户观影行为正在由传统电视向OTT大屏转移，智能电视用户规模持续扩大，OTT已成为数字媒介生态的趋势与未来。为更好地应对流量变局，品牌主也在不断缩减传统电视预算，同时增加OTT投放预算。
据此，贾斌指出，基于OTT大屏的新媒介生态正在建立，大屏营销价值在宅家消费时代进一步凸显，同时，小米OTT也在持续开创大屏营销新玩法，迎接品牌营销“超预期时代”的莅临。
重构硬件：“超预期”的视听体验
今年下半年，小米透明电视、小米壁画电视、Redmi智能电视MAX 98”等高端OTT产品相继上市，大屏占领客厅视觉中心，以“超预期”的视听体验征服了行业市场与用户。
以「让更多的家庭享受科技带来的美好生活」为愿景，小米电视以匠心品质和尖端技术解构更重构了电视媒介，甚至探索电视的未来形态。
重构系统：“超预期”的使用体验
除硬件层面外，电视媒介的升级重构还体现在MIUI for TV 3.0智能电视系统的上线。贾斌介绍道，搭载MIUI for TV 3.0系统的OTT，可以发挥家庭智能控制中心的功能，为用户提供更震撼、更高效、更便捷、更贴心的使用体验。
升级后的小米OTT以更强烈的视觉冲击和更沉浸的观影体验，让用户在家即可享受极致的感官盛宴。同时，MIUI for TV 3.0支持儿童/长辈模式便捷切换，真正做到为每位用户量身定制，实现更高效的触达。
重构创意：“超预期”的营销服务
品牌广告创意层面，小米OTT也在重构传统电视时代能够提供的广告服务，完成了OTT媒介AI化升级，从技术、创意、大数据等多维度赋能各垂直行业，为广告主和消费者提供“超预期”的营销体验。
一方面，小米OTT创新运用AI开机广告、大视界霸屏、AI画报等创意形式，在凝聚用户注意力的同时，通过小爱同学的语音交互能力，有效实现品牌与用户之间的深度沟通。
另一方面，小米OTT整合了家庭场景、个人场景和公众行为全链路数据，以小爱同学作为全场景中枢，沟通手机+OTT+AIoT全场景媒介，为品牌打造“超预期”全场景营销。
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“比好更好才是超预期。”贾斌表示，小米OTT将在“抢占硬核全场景，持续生长超预期的方向持续探索。未来，小米将与秒针携手探索智能电视媒介下的TH(Target Household)，引领行业规范，共创大屏营销新时代。
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