【编者按】4月17日，由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的中国汽车营销创新大会在上海举行，与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论，大会还颁布了“-中国汽车新锐营销大奖”。以下为搜狐汽车事业部新闻中心总监张丽玥介绍中国汽车新锐营销大奖实录：
各位嘉宾，大家下午好。下面我向大家介绍一下这次中国汽车新锐营销大奖的情况。
-，是大家非常难忘的一年，不仅是因为中国汽车市场的起伏带给大家的迷盲和惊喜，也是因为消费者需求变化，以及众多新品牌加入，带给这个市场更大的不确定性和竞争压力。很多汽车细分市场已经从蓝海变为红海，再到血海，所以我们营销人的压力非常大。
我们26家中国新主流媒体汽车联盟成员发起了这个活动，希望发掘营销案例中最优秀的部分，予以表彰，也启发大家新的营销思路。这次大奖有39家企业积极参与，在近百个案例中我们初选了58个，非常感谢大家的大力支持。在这些案例中，我们发现了一些特点，无论品牌定位还是营销策略，或是具体执行的传播渠道层面，大家的创新思维都在不断涌现。比如说中国品牌向上，品牌定位上大家有一些共同点，体验营销、互动营销和跨界营销，大家运用了很多新的手段。
具体来讲我们总结了五个特点。第一，在这一届的案例中，互动、跨界和体验营销成为了主要看点，大家提交的这些案例中大部分是关于这三种营销的，这个PPT上面的三个图所代表的场景大家也是非常熟悉了。不管是我们用新媒体的形式来传播，还是大家挑战各种极限路段和环境的体验营销的形式，还是与一些跨界品牌的合作，在这个营销发生的时候，其实都为大家的品牌带来了巨大的传播量。后续也有很长时间的营销热点的延续。
第二个特点，就是创意互动，也引发了很多消费者对这个品牌的深度感知。比如说荣威RX5用双胞胎视频的形式强化了自己的理念，沃尔沃也用汽车座椅上的皮套给小朋友做了一个儿童衣服传递了自己安全的理念。
第三，跨界营销达到1+1大于2的效果，比如东风汽车的体育营销，传播了自己的品牌也帮助消费者更加理解品牌的内涵。
第四，年轻化成为了一个关健词，不管是合资还是自主品牌，还是豪华品牌，都在强调自己是一个年轻化的品牌，比如自己的用户是90后用户，或者用户是年轻化的群体，不管年龄段多少，我有一个追求年轻的心态。也有很多企业将年轻化战略提升为企业战略，比如东风日产，还有上汽通用五菱。
第五，在中国品牌向上的过程中，我们也发现，近两年中国汽车品牌在营销上有了巨大的进步，比如GS8上市之前，邀请了中国实力派导演贾樟柯，为他们进行广告大片的制作，这样整体的欣赏品位得到了提升。在整个品牌的调性上，长安汽车最近发布了自己的“智色双选”发布会，突出了自己智能科技的品牌形象，也得到了很多圈内媒体的认可。
基于上述五个特点，我们这次会颁发五大奖项，最佳互动创新营销、最佳体验创新营销、最佳跨界创新营销、最佳新车上市创新营销、最佳品牌创新营销，我们期待各项大奖的产生。
如果觉得《张丽玥：创新营销精彩纷呈 现五大发展趋势》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！
