最近,在某颁奖典礼上,小米继续叫板华为,号称“重返世界前三,争取赶超苹果华为”。
很多人都夸小米的营销做得好,热点蹭到好,但这时候,竟然还在叫板华为,恐怕不是喝酒喝太多的问题,而是脑袋缺根筋:蹭热点也要注意舆论环境,在当前贸易摩擦的背景下,还在攻击被美国制裁的华为,恐怕有点趁人之危的味道,还不自觉地站到了国人的对立面。
营销做到这份上的国内企业,不能说没有,但一点政治嗅觉都没有,估计距离死期不远了。
比如前几年风光无限的前首富,钱多了撑得慌,结果竟然干扰一带一路战略,以两倍的报价拿下了印尼的一处关键设施,还在政府收紧“走出去”政策的时候,顶风作案,后面的事情,想必大家都知道了吧。
而且,更重要的是,小米与华为之间的竞争,已经不是单纯的企业竞争,在当前的氛围下,击垮华为,是美国梦寐以求的事情,因为,他们以为,击垮了华为,就可以阻断我国的5G进程,也可以遏制我国在全球产业结构下的进一步攀升,进而威胁到欧美一家长期霸占科技制高点,剥削掠夺其他国家的优越地位。
小米这时候的叫嚣,可以说正好遂了美国的心愿,有这样一个不用花钱就拼命的打手,何乐而不为呢?
更何况,小米现在的所作所为,本身也是引起更多国内消费者的反感,而这些人,是小米营收的主力军,小米一而再,再而三的挑战消费者的爱国热情,正在慢慢走到群众的对立面。
试问,不合消费者意,且没有什么技术优势的小米,还有存在的价值吗?
其实,在当前的环境下,有比直接叫板华为更为取巧的公关策略,比如,与华为结成统一战线,或者公开声援华为,哪怕畏惧于美国的淫威,也可以避免与华为之间的直接冲突,选择另外的品牌策略。
事实上,就小米的品牌印象来说,选择与华为不一样的策略,也应该是其立足之根基,不过,估计是雷军被以往的胜利冲昏了头脑,以为可以直接从低端冲击高端,或者曾被华为的“屌丝”嘲讽刺激到了,亦或是股东的压力,结果开始无脑向高端冲锋,开始投入大资金研发技术。
难道小米忘记了自己起家的根本了?赖以起家的性价比是与其他公司比品牌吗?显然不是。
小米最真实的定位,应该是以最优的价格组装最具性价比的硬件,配合大差不差的软件,就可以了。等到积累了足够的基本盘,那时候,想必小米的技术已经有了一定的火候,再向高端进发,想必事半功倍。
如果小米忘了,还继续这么一意孤行地下去,我看小米药丸。
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