紧随时代的脚步，满足人们日益增长的文化追求，传统书店转型升级成为必然趋势。如何保持住新华书店在读者心中“最美”的地标形象，不断提升新华书店这一文化品牌魅力，吸引读者“心中的眼球”，是全体新华书店转型升级的目标。
后众设计于沧州书城筹备阶段即介入，从品牌视觉形象入手，协助沧州书城以符合现代人阅读习惯和审美要求的崭新面貌呈现给狮城人民。
传统书店的挑战与机会
实体书店，特别是城市里的新华书店，一直是许多人心中美好的童年回忆，也是一个城市的重要文化设置和文明载体。但伴随着时代的发展和人们消费观念的转变，面对成本压力、网络的冲击与数字阅读的侵蚀，传统书店一直在夹缝中求生存。据不完全统计，近年来我国传统实体书店消失了50%以上。
以社区为中心的城市综合体越来越多，城市人亦需要一个可以读书的空间，一个休憩心灵的场所，书店需要全方位升级为客户创造更好的生活体验，更好地平衡人文与商业的关系。诚品、西西弗、方所、言几又、猫的天空等书店，以其复合式综合经营，赢得市场的一片赞许，推动着传统书店步入文创空间3.0时代。
中国最美新华书店
书店是一座城市饱满灵魂的见证，也是文化生长的收容之所。
新华书店沧州书城经营面积约3600平方米，分为时尚馆、生活馆、教育馆三个主题区域。在卖场布局、空间设计、业态组合等方面，充分借鉴了国内外先进的经营理念和运营模式。坚持形象升级、业态升级、营销升级、服务升级，以“品读时尚休闲”为核心，集图书、文创、餐饮、休闲等于一体，通过图书与文化、生活与艺术、传统与现代的交叉融合，充分展现了多元化书店所散发出的独特魅力。
自开业以来，沧州书城赞誉不断，先后被河北省新闻出版广电局、河北省出版物发行业协会、中国新华书店协会等部门授予“河北最美书店”、“中国最美新华书店”、“河北省优秀阅读推广示范店”等多个荣誉称号，受到沧州人民的赞誉。
统一视觉设计，传达品牌形象
河海之城，文武沧州。
沧州拥有超过1500年的建州历史，是燕赵文化和齐鲁文化的交流之地，也是江湖文化广为流传的地域。沧州书城的品牌形象要在体现文化传承的基础上，加入对地域文化的展示，以书香传文化，以阅读求未来。
·品牌形象打造·
标志设计以书籍的侧影形态为序言，通过层叠排列，构建出一座书的城池，引领着人们踏入一个浩瀚的知识的世界，展开一段博览群书的历程。进一步又融入了沧州具有历史文化代表性的“铁狮子”形象，通过视觉差营造立体感，更是将书城与沧州融为一体，不仅是对沧州文化的致敬，更是这座飞速发展的城市文脉气质的彰显。
标志色彩摒弃了艳丽的彩色，选用了富有文化气息的墨色，并采用两个不同灰度，增强其对比度，即体现了历史文化性，又体现沧州书城综合性服务的包容性。
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