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“吃狗屎糖,走狗屎运!”
“狗屎糖”你吃过吗?如果没有吃过,那你听说过吗?如果你还没听过,那你就out了,它可是四川雅安的特产。
关于它的由来,背后还有一个励志的创业故事。
话说,2001年原雅安市食品厂改革,名叫李岚的员工被迫成了下岗工人,为了解决生计,她在家人的支持下成立了“金岚岚面包房”。
具有先见之明的是,她还在2002年2月成功注册下来“金岚岚”的商标,主要经营豆香糖、传统点心和西点。
某天,李岚在一次生产豆香糖的过程中,不小心将糖浆熬过头变成了深黄色,像狗屎一样。
李岚由此想到自己从小的绰号“岚狗屎”,于是将这种颜色不好看但味道很香的豆香糖取名为“狗屎糖”。
后来,“狗屎糖”因为独特的味道,加上苦心经营,很快便打开市场、名声大噪,成了家喻户晓的品牌。
“狗屎糖”成名后,商标受阻
“狗屎糖”在市场获得成功,却并非一帆风顺。“狗屎糖”的商标注册之路,并没有像它的广告语一样走狗屎运。
,李岚决定将“狗屎糖”三个字印在包装上,并且在提交了“狗屎糖”的商标申请。
,“狗屎糖”的商标申请却被驳回了。国家商标局根据《商标法》认为“狗屎糖”是雅安地方特产名称,使用在指定商品上,仅仅表示其通用名称,不得注册。
自己初创取名的“狗屎糖”,在成为地方特产走红后,成为了通用名称,失去了显着特征。李岚表示不服,向国家商标局提出了驳回复审申请。
4月“狗屎糖”商标复审成功后进入公告期,但是在三个月公告期内,3位与李岚素不相识的人对该商标提出了异议,并出具了相关证明和证据,经审理商标局认定异议成立,商标不予注册。
随后李岚聘请了代理律师提起了诉讼,并于5月在北京知识产权法院开庭。
截至目前,通过商标网查询到的关于“狗屎糖”的商标,一件无效,一件还尚在异议中。
李岚没想到自己随便想的名字“狗屎糖”,竟能受到这么多人的欢迎,并且走红成为雅安的一张名片。
她也没想到,“狗屎糖”这个商标,她申请了七年都没有得偿所愿。
李岚虽然在一开始便很有预警地注册了“金岚岚”的商标,不过对于后来的“狗屎糖”却溜了神!
对于“狗屎糖”名气大的,竟然能成为当地的一款当地特色,便判为通用名称,这让小编震惊不已!
同时也是惋惜,李岚如果在小有名气的时候就注册成商标,或许这“狗屎糖”的糖果版图就属于她一个人了!
这得亏多少啊!
市场未动,商标先行。
企业的品牌战略纵然有征服世界的雄心壮志,也要从小小的一枚商标开始。
作为品牌建设的第一步,商标申请尤为关键,因为它关系到一个企业的未来发展。
李岚的“狗屎糖”成名之时,李岚便应该要想到去注册商标,尤其是李岚之前还很有先见之明地注册了“金岚岚”的商标,但是对于“狗屎糖”,李岚可能是想当然地认为“狗屎糖”就属于自己,因而没有去注册。
狗屎糖的案例,我们需要借鉴!
商标需要及时保护,说不定下一个成功的就是你了呢!
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