下面看几组广告标题的对比,你觉得哪个标题会更吸引读者阅读
广告内容呢?
A 组:教你赚钱的广告
标题 1、你想成为百万富翁吗?
标题 2、一个愚蠢的方法使我成为了百万富翁
B 组:治疗肾亏广告
标题 1、男人的春天到来了!
标题 2、治疗肾亏,7 日见效,无效退款!
C 组:炒股教程
标题 1、你炒股还在亏钱吗?
标题 2、四类股民只有一类会赚钱……
读完这三组标题,你觉得每一组的第几个标题更能够吸引受众阅
读呢?相信你的答案和大家一样——标题 2……
不管是文章标题还是广告标题,他们都相当于开场白,而我们在
销售的过程中,开场白就好比新闻和广告的标题,至关重要。
成交高手与普通销售人员开场白的差别在哪里呢?先看下面各
个领域销售人员开场白的对比,同时我们来作详细的分析。
第一组:销售手动按摩器
普通导购员:先生,这款产品非常的好,有*功能、有*功能…
成交高手:如果您想购买,并达到真正的保健疗效,我不得不向您报告一件很严肃的事情。
分析:
普通导购员的做法就是典型的“说明书”介绍法,这是大多数销
售人员经常犯的错误,这样的开场不但不能够有效吸引顾客的注
意力,甚至会让顾客产生反感,你一定要明白,顾客对你的产品
没有兴趣,他们感兴趣的是自己的利益,除非你懂得用利益去引
导出产品的功能,否则最好不要用这样的开场方式。
再看看成交高手,如果你是他的目标客户,当你听到导购员说“如
果您想购买,并达到真正的保健疗效,我不得不向您报告一件很
严肃的事情”。这句话,是不是足够引发你的好奇了,你的注意
力会马上集中到导购员身上来,你会主动想听听,到底时是什么
严肃的事情,这时候导购员就可以顺利的进入下一步的引导了。
第二组:少儿跆拳道培训班招生咨询
普通招生员:我们师资力量雄厚,场地宽敞……
成交高手:凡是到我们这里学习,并让您的孩子因为培训而受益,
作为家长的都必须答应我们一个要求!
分析:
普通招生员的开场同样犯了是“说明书”介绍法的错误。而成交
高手的“条件开场技术”则让家长来了“措手不及”,瞬间抓住
了家长的注意,本来家长普遍的心理是“我来选择学校,选不选
你由我定”,没想到学校却破常规的先提一个要求,而这样更能
引发家长对培训学校的兴趣,从而能够进一步对家长进行引导
,更重要的是,你在目标客户心理的价值会瞬间提升。
“条件开场技术”还是避开顾客一开始就询价的有效武器。
你是不是有过这样的经历,顾客一开始就问你,这东西多少钱
啊?而你只要报价,马上就进入残酷的“砍价圈套”,顾客根本
没有给你塑造产品价值的机会就把你的产品“贬”得“一文不值”。
这个时候,你不回答顾客的询价当然不妥,回答了更是头痛,怎
么办?运用“条件开场技术”就能解决这一难题。
广告公司“条件开场技术”的妙用
张总是广告招牌制作公司的负责人,以前顾客要做招牌,找到他
问的第一个问题就是价格,只要张总报出价格,顾客第一反应就
是“太贵了吧!”……然后就是进入了讨价还价阶段,往往让利到
骨折或是答应顾客诸多条件才能成交。
为什么顾客会认为贵且并拼命的还价呢?
有两个原因,第一、人都有天生占便宜、求胜的心理,他还价越
多内心越能得到满足。第二、当顾客认为产品太贵的时候,如果
你没有虚报价格,就是顾客对你产品的价值认识不够。
而顾客会给你塑造产品价值的机会吗?只要顾客一开始就询问
价格,如果你回答了价格,基本上已经没有塑造产品价值的机会
了,你就处于非常被动的地位。
当学习了“条件开场技术”以后,张总碰到顾客要求报价的时候,
他会怎么说呢?且看下面张总和顾客的对话。
顾客:招牌多少钱一平方?张总:请问您选择什么材质的……(具体专业的材质,这里就省
略了)
顾客:就这种材质的,你报一下价!
张总:价格好说,不过如果您要选择我们给您设计与制作招牌的
话,出于对您的负责,您必须答应我一个要求。
顾客:答应你一个要求?什么要求?
张总:真正要想做一块好的招牌,必须同时满足三个条件,一、
质量,毕竟招牌要在外面风吹雨打,做得不到位,极易掉色、断
架、材质脱落。二、美感,招牌是店面的形象,整体美感是相当
重要的。三、特色,如何才能把你的招牌做出创意,做出特色,
刚好符合您目标顾客群体的心理,从而吸引他们,这是最重要的。
如果您选择我们做的话,我的要求是这样的,我不能像别人一样,
单纯的就给您随便弄几个字上去草草了事就行了,您必须配合
我,我们一起来分析您的目标客户、实际店面的情况、然后现场
对比您店面旁边的招牌,来整体设计与策划……
……
他们后面的对话,这里就不详细分享了。
你现在应该明白“条件开场技术”的绝妙之处了吧!张总非常轻
松的就把顾客的询价给避开了,并顺利的塑造起了产品的价值。
第三组:广告人员上门推销
普通业务员:打搅您 3 分钟时间,我有一个能够帮助您省钱的广
告方案,相信您一定会有兴趣的。成交高手:我保证不向您推销任何东西,我只说两句话,说完了
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