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日前，完美日记第100家门店落户上海，该店总面积90.3㎡，包括卖场、体验吧、仓库等区域，其中体验区面积占70%以上。门店服务方面，消费者所有的购买流程都可在手机上完成，包括自由试妆、在手机端下单、通过完美日记公众号拿到取货二维码，离店时从收银台取货等。
从1月，完美日记首家门店在广州正佳广场开业到如今，完美日记用时17个月，将100家门店遍布全国22个省市自治区、47个城市。用户数据方面，截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万。
完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧谈及新零售门店时表示：“美妆品类讲求‘望闻问切’——看得见、摸得到、易上手、拍得美。线下是我们触达消费者、和消费者沟通、提升消费体验的重要渠道。打通线上、线下渠道，才能撬动美妆新零售的新增长点。”
此前5月份有消息称，完美日记（Perfect Diary）与多家投行商讨IPO事宜，预计今年年底或上半年挂牌上市，估值将至少达到20亿美元。不过，完美日记随后回应称消息并不属实，“目前为止尚无启动IPO相关计划。”
未来，完美日记将加速新零售业务布局，根据规划，其新零售门店总数在今年年底将超200家，门店总数超600家。
据公开资料显示，成立于的完美日记隶属于广州逸仙电子商务有限公司，拥有底妆、唇妆、眼妆、卸妆、化妆工具等系列的产品。完美日记在成立之初开设天猫旗舰店后，次年正式参加天猫“双11”，当天的销售总额即位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。
在的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。
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