.旧文重发系列.
第22届美博会上，法国格拉斯香水小镇在N5馆第一次亮相，让一些美业人惊觉，曾经不起眼的中国香水市场正在慢慢崛起。另有数据显示，国产香水品牌气味图书馆去年年销售额超过1亿元，排名该年度天猫香水品牌前三。我们说：相信随着香水香氛的文化培育越做越好，国内香氛市场的潜力也能够更快地被挖掘出来。而不论是香水代理，还是香水订阅平台，有这么两家公司正做着香氛文化培育的工作。
新兴国产香水品牌嗅觉系
从到的八年时间里，嗅觉系创始人沈毅飞收集了超过2000瓶的香水，而“闻”香而来的粉丝达14万。期间，沈毅飞办香水展，出书，于创办了嗅觉系。她曾表示，好几年前的Jo Malone还是个小众品牌，而后来就变成大咖了。事实就是国外香水品牌有90%没有进入中国市场，这其中也有好香水，需要去闻，嗅觉系就是要去选择有潜力的小众品牌，去发现下一个Jo Malone。
配图源自：嗅觉系官网
嗅觉系直接与海外的香水品牌谈代理合作，然后通过互联网模式传播，组织粉丝写推荐，扩大知名度。嗅觉系的官网做了很多内容，像一个香水论坛，包含海量的香氛知识供爱好者阅读，囊括了海内外37106款香水资料与2275款香水的试闻装，设有品牌、香评、达人、气味、调香师、排行榜、试闻装等板块。此外，嗅觉系还定期举办“香氛课堂”以分享香氛知识的方式传播品牌文化。
正因为香水作为一个极具私人化体验的产品，价格也不低，所以找到自己喜欢，自己适合的香水对消费者来说才是最重要的，嗅觉系也发现了这个消费痛点，于是推出了“小剂量”分装，“先试闻、后购买”，试用装的规格多样，有10毫升、5毫升、2.5毫升、1.5毫升。此外，“嗅觉系”还创新推出了 0.2毫升的试闻装，大概能用1-2次，这样尝试一款香水的平均价格不到10元，不仅能够降低消费者“盲选”的风险，也让小众的香水品牌能更快地接触到潜在消费者。
虽然只是“小剂量”分装，沈毅飞曾表示，团队从喷头质量到管子精度都是以一线品牌为标准的。截至目前，嗅觉系的淘宝店拥有17.2万粉丝，不过因为淘宝从6月5日开始，不允许出售香水试闻装，目前嗅觉系已将试闻装移至微店出售。而转移至微信公众平台的嗅觉系，则有了更多的空间输出香氛知识，设置了新手指南、香水测试、香氛课堂等内容，从这点看来，将更有利于推动香氛文化的传播。
香气订阅互联网平台ScentPage香气博览
，香评人颂元开始尝试自己调制香水，一款灵感来自于对舞台剧《稻禾》回忆而制成的香水，让颂元感受到沙龙香独特的美，让她有了把沙龙香引入大众生活的想法，针对试香机会过少的痛点，颂元决定做香水订阅平台，于是颂元和香水买手蔡昕昕创立了ScentPage香气博览，以沙龙香为主，辅以商业香。在得到心元资本支持后，于今年1月正式上线了“ScentPage香气博览”微信公众号。ScentPage香气博览还宣称是亚洲首家专注于“香气订阅”的平台，能够用科学的数据帮大家分析出自己到底适合什么类型的香水。
当然，在订阅之前需要让刚接触香氛的消费者了解自己可能适合什么类型的香水，于是要说到ScentPage香气博览的SARS系统（香气自动推荐系统），开始测试后，消费者会发现这是一份问卷，内容包括可赋值的香气性别值（女性化-男性化），用香城市（依据是不同季节和温度下适合的香水有所不同）、用香时间（白天、夜晚还是全天）、工作性质、性格特点，此外还有关于最喜欢的香料和最讨厌的香料以及喜欢的香气感觉是什么的选择题。尤其是关于喜欢的香气感觉是什么，选项包括有：看我八面玲珑、气味新奇特、我就是喜欢混入人群、腹黑腹黑腹黑等等，让人感觉香水是有魔法的因子，可以把我们塑造成想成为的样子。通过这10个选择题，会得到一个匹配结果，包括得分最高的前三位香水，因为定价分为三类，所以得分最高的可能分属于不同类型里的香水。
依旧相当于试闻装，ScentPage香气博览把试闻装做成了类似于美妆盒子的形式，每个用户单月可收到2支5毫升的香水小样，定价分为99元、169元、299元三类，也是三个不同级别。如果用户喜欢某款香水，则可以通过平台购买大瓶。为了方便用户购买，ScentPage香气博览在小样包装上印有二维码，扫码后可跳转至购买页面。而页面不只是单品链接，还有品牌故事、香水灵感介绍，一些个人感受以及适用场合等。不过呢，评论里还是有消费者觉得测试不准，拿到的香水不是自己喜欢的。相对于香水的千万种，这类试香平台可能还不够完善，但确实让越来越多的潜在消费者能够了解到香水文化，从而激发对香水的热爱。
Zara的平价好物不只有服饰，居然还有香水！TOP10 | ScentPage香水订阅周榜 0414-0420
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