乳业这杯“奶”果然谁都想来尝。可口可乐自家可乐不好卖了，干脆死马当活马医坐地涨价,现在又做起了酸奶生意，在近期将数亿元战略投资投向了中国本土“网红”酸奶乐纯——一款号称“每一口都像在舔盖”的酸奶。而让人大跌眼镜的是，可口可乐花了大价钱，却仍然只能无奈当个“甩手掌柜”。这杯“网红酸奶”到底能给可口可乐什么改变呢？
“网红”酸奶太硬气！可口可乐无奈做“甩手掌柜”
就在劳动节前夕，可口可乐中国与北京乐纯达成投资协议，双方将就产品和数字化创新以及创新品牌孵化等领域进行战略合作。可口可乐说投资是为了拓展品类组合，醇厚口感、高售价的乐纯得以“雀屏中选”。据了解，乐纯成立于，并用四年时间晋升为“网红”酸奶，月销量百万盒以上。
另外知食君了解到，可口可乐这一次直接当上了“甩手掌柜”！据消息透露，可口可乐虽然投资了该酸奶品牌，但并不插手公司管理，不会派人进驻管理团队；而且可口可乐竟然对该酸奶的销售和财务没有任何要求，也不签对赌协议。（你信吗？反正我是信了）
可口可乐为什么只砸钱不提要求？当然不是可口可乐想搞慈善或故作大度，归根结底还是人家“网红”酸奶硬气，谈判基础就是不接受对销售和财务横加干涉，也不喜欢插人进来指手画脚，要的就是这份“尊重”。
可口可乐同意的理由也很简单，一方面当然是可口可乐想做酸奶生意的心情十分迫切，另一方面 “网红”酸奶确实有钱撑腰。乐纯曾于获数百万元天使轮融资，获数百万美元A轮融资，获B轮融资。强大的投资方阵容也是绝了——IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资都在其中。可口可乐投资后，乐纯创始团队依然掌握最大股东和把持控股权。
当然了，双方也留有余地，未来如果是做孵化创新项目的话，可口可乐可以加入进来！可口可乐也很盼望孵化下一个“网红”吧……
强强联合能为可口可乐续命？后效待观察
可口可乐早就接受了自身碳酸饮料不好卖这一现实。可口可乐财报显示，报告期内净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润12.48亿美元，同比大降81%，这已经是它连续第五年业绩下滑了。
可乐产品衰败的同时，可口可乐瞄准酸奶市场不是一天两天了。，可口可乐在美国竞购酸奶公司Chobani落败，这次入股乐纯被视为“圆梦”。而这也是可口可乐首次与亚洲初创公司达成战略合作，对于中国本土的食品创业来说，可谓是里程碑式的投资案例。可口可乐表示：“我们正在加速迈向全品类饮料公司，乐纯的产品及创新业务模式与我们不谋而合。”
那么这一杯“网红酸奶”能不能帮可口可乐续命？业界认为后效有待观察。“虽然可口可乐不给合作伙伴任何压力，但该产品售价高、渠道窄，能不能如其所愿下沉到三四线城市，且一直保持热度，这都要交给市场来回答。”有业界人士表示。
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