万万没想到的是,李佳琦还没有拿下的完美日记代言,竟然被一只狗抢先了!品牌君今天来为大家扒一下,一条狗的逆袭之路。
小狗Never抢了李佳琦代言?
完美日记的动物眼影一直是美妆界的爆款,小熊猫盘、斑虎盘等都是很热门的产品。最近新出的眼影小狗盘上新15万个,甚至在几秒钟之内就被抢购一空。
什么狗狗这么能带货呢?有眼尖的网友一眼认出小狗盘上的模特,正是李佳琦的宠物狗Never!
原来,这是完美日记与李佳琦宠物犬Never合作推出的眼影盘,小狗盘封面和内容设计灵感都来自于Never,整个眼影盘里总共12色,每一款都有专属名字,分别对应Never的12种不同情绪。
12色名称分别为Innocent(无辜的)、active(有活力的)、passionate(热情的)curious(好奇的)、space out(走神)、warm(温暖的)、gentle(温柔的)、jealous(嫉妒的)romantic(浪漫的)dreamy(梦幻的)、shy(害羞的)和worried(不安的)。
此外,眼影盘中还有小狗爪印,显得非常软萌可爱。
小狗Never顺势成了李佳琦IP矩阵中第一个变现的IP,比李佳琦还先拿到完美日记的代言。
一只小狗为何能代言美妆?
品牌君了解到,在2月25日0点,小狗盘在李佳琦直播间开启预售,15万盘眼影迅速秒光,还有很多人抱怨没抢到,足以见得Never的带货能力之强悍。
为何一只小狗就能代言美妆,而且带货能力还丝毫不输李佳琦?
品牌找明星代言,看中的就是明星的影响力、带货能力,以及与品牌的契合度。而完美日记找Never代言,其实也是一个道理。
首先,Never不是一只普通的宠物狗,尽管李佳琦的宠物狗有5只,但Never是其中最受欢迎的那只。它靠着在直播时与妹妹打架,飞起来咬妹妹而一战成名,最搞笑的是,它打完架还不忘营业,对着镜头做“拜拜”动作。
另外,在李佳琦与高晓松做公益扶贫直播时,高晓松涂上口红,Never整个汪都看呆了,一边盯着高晓松看一边不停做“拜拜”。场面之搞笑,Never又一次成功登上热搜。
就靠着一次次搞笑营业,Never为自己圈了一大波粉丝,甚至还拥有了粉丝为它写的微博超话,里面是各种Never表情包。
可以说,Never的影响力,已经完全不输于一个小网红了,完美日记找它代言也是正常。
其次,明星、网红代言已经多如牛毛,李佳琦自己的广告也非常多了,比如花西子、肯德基、高德地图……一个名人代言的品牌太多,相对会稀释自己代言品牌的影响力。而在李佳琦IP矩阵中,Never影响力最大,也与完美日记的动物盘非常契合,反而比身负多个品牌宣传任务的李佳琦更为合适。
最关键的是,眼影盘的消费特征,往往并不是由于刚需,而是一种悦己型消费,消费者很容易因为眼影颜色漂亮、代言明星好看、很多网红在推荐,就会下单。因此,即使Never不会化妆,但它是一只又可爱又有戏的狗狗,也能吸引人购买了。
Never的代言,会开启明星萌宠代言品牌新潮流吗?
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