记者 邱丹晨 通讯员 刘科雅
金黄的皮肤，滚圆的肚子，浙江省第一个国家原产地域保护水果——常山胡柚，一改传统水果形象，“化身”胡柚娃，以动画电影主角身份登上大荧幕。8月22日起至31日，民族动画电影《胡柚娃》在浙江省内各大影院上映，这是疫情期间浙江上映的首部动漫新作。与此同时，淮海经济区电影联盟也在山东、河南、安徽、江苏的影城力推放映。
小精灵被假果神陷害，情急之下，师傅铁拐李将其藏到宝葫芦中逃至人间，正好遇到孝子胡进喜被当地豪绅欺凌，铁拐李被胡进喜的孝心感动，严惩了豪绅李公子，将除恶童子点化成造福百姓的人间仙果“胡柚娃”……
记者获悉，该动画由上海美术电影制片厂和浙江吉盛文化传播有限公司联合打造，以水果“常山胡柚”为主角，以中国民间装饰艺术风格为特色，为近年来首部反映新农村生态文明与文化建设的致敬中国动画学派的动画片。
“胡柚娃这个形象很好，很可爱，故事也很有中国特色，值得推广。”现场不少观众在看完胡柚娃的片段后纷纷表示，胡柚娃的形象非常可爱，加上独特的故事设计，让现场观众印象深刻。
“《胡柚娃》是此次浙江省‘电影暖场活动’仅有的两部精选动画片之一，对于提高常山胡柚知名度，提升常山城市品牌影响力具有十分重要的意义。”常山县委书记潘晓辉向记者介绍道，从胡柚到“胡柚娃”动漫形象的问世，不仅能生动地传播常山地域文化，反映常山人民的精神面貌，更能带动胡柚产业的转型升级。我们将以此为契机，加快一二三产融合发展步伐，大力发展胡柚及胡柚娃动漫产业，不断提升“胡柚娃”动漫卡通形象的文化品牌价值。
从“胡柚娃”系列动画到《胡柚娃》电影的问世，背后是主创团队和常山县委县政府的不断努力。早在初，常山县委宣传部就将常山胡柚产业延伸到文化产业中，推出了以“常山胡柚”为原型的“胡柚娃”卡通形象。起，“胡柚娃”系列作品相继亮相中国国际动漫节、上海国际电影节、“一带一路”中国伊朗文化贸易周、法国戛纳电视节……
在胡柚娃创作过程中，常山县力推“胡柚娃”动漫卡通形象的文化品牌价值，8月向国家商标局注册了“胡柚娃”商标，并开发了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包、胡柚娃连环画等各种文创产品。同时，积极创作系列“胡柚娃”动漫卡通作品，已先后创作了《胡柚娃之胡柚诞生记》、《胡柚娃之拜师学艺记》、《胡柚娃之保护祖宗树》等6部手绘动画片；《文明出行》、《爱城护绿》、《清洁家园》等6条公益广告片。作为今年我省首部本土原创民族动画电影，《胡柚娃》的上映再一次重磅打响了城市品牌。
上映当天，在启动仪式后举行的《胡柚娃》文化IP价值开发座谈会上，众多中国动画界“大咖”齐聚一堂，从故事、艺术、产业、品牌、跨界等多个层面，就胡柚娃产业发展和品牌规划等开展研讨。
“在创意化特色城市建设过程中，动漫产业往往能够通过文化创意将城市传统文化资源与现代时尚元素结合起来，并在政治、经济、文化等多方因素的高度融合渗透中，运用大众化视觉媒介有效可持续地提升城市文化的品味和影响。”中国动画学会副会长贡建英说，胡柚娃作为一种区域文化动漫资源，进一步的开发对常山县的特色城市文化品牌建设，具有重要的推动作用。
“我觉得常山政府能够用动漫的形式把当地的特色推广出来，这是一个非常明智的方法，具有借鉴意义。”《胡柚娃》总制片人刘峰认为，动漫是青少年非常喜闻乐见的一种形式，通过这样的形式，能够使得更多的人了解常山，了解常山的文化和特色。
编辑 邱丹晨
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